Wat je doet,
en vooral
wat dat betekent
Copywriters zijn verkopers die goed kunnen schrijven. Dat heb ik niet van mezelf; het is een uitspraak van reclame-icoon David Ogilvy. Hij wist in de jaren 40-50 al dat je ‘de klant’ gelijkwaardig en respectvol moet informeren. Alleen dan win je vertrouwen dat een langer leven beschoren is dan een eendagsvlieg.
Dat principe staat nog onverkort overeind. Zeker in business-to-business copywriting. Die bouwt immers mee aan standvastige relaties die ook af en toe tegen een stootje kunnen. Doordat je opdrachtgevers en samenwerkingspartners weten dat het met het fundament wel goed zit.
Doorspek je teksten met realisme. Met perspectief ook. Over wie je bent en wat je doet. Waarom je dat doet op jouw manier. Wat je klanten en medewerkers wel en niet van je kunnen verwachten.
Vertel je verhalen met tastbare relevantie.
